Avec Facebook et Twitter bien ancrés sur le marché des réseaux sociaux, Instagram est la nouvelle communauté en ligne qui grandit rapidement. Alors que de plus en plus d’utilisateurs s’inscrivent chaque jour, les marques peuvent se demander comment améliorer le taux d’engagement de leurs publications sur Instagram. Toutefois, faut-il recourir aux groupes d’engagement Instagram pour booster la visibilité et l’engagement des publications ? Cette étude va nous aider à découvrir si les groupes d’engagement Instagram peuvent aider à augmenter le taux d’engagement des publications sur le réseau social.
Qu’est-ce qu’un groupe d’engagement Instagram et comment peut-il aider à augmenter le taux d’engagement des publications ?
1.1 Définition du groupe d’engagement Instagram
Un groupe d’engagement Instagram, également connu sous le nom de « pod instagram » ou « pod », est un groupe privé qui se compose d’un nombre limité de membres (généralement 10 à 30) qui s’engagent mutuellement à aimer et commenter les posts postés par les autres membres. Ces groupes sont principalement destinés aux influenceurs, marques et entreprises qui souhaitent augmenter le taux d’engagement des contenus et du compte Instagram.
1.2 Comment les groupes d’engagement influencent l’algorithme de visibilité sur Instagram
En raison de l’algorithme mis en place par Instagram, la visibilité des posts et des comptes varie constamment. Plus un abonné est engagé avec un post – en aimant, en commentant et en partageant – plus il sera visible pour ses abonnés. Les groupes d’engagement permettent aux publications de gagner une plus grande visibilité en stimulant les interactions organiques des utilisateurs et en prenant en compte l’algorithme de visibilité instagram. Toutefois, cela ne signifie pas que chaque post aura automatiquement une meilleure visibilité simplement parce qu’il a été publié dans un groupe d’engagement instagram. Les publications doivent être pertinentes et intéressantes pour encourager les abonnés à se joindre à vos groupes et à interagir avec votre contenu.
1.3 Avantages pour la communauté et les marques en utilisant un groupe d’engagement
Les grands avantages du groupe d’engagement Instagramt sont multiples:
- Gratuit: En rejoignant un groupe,vous pouvez promouvoir vos posts gratuitement
- Stratégie marketing: Les groupes peuvent fournir une excellente plateforme pour tester différentes stratégies de marketing social.
- Visibilité accrue: Une plus grande visibilité signifie que votre message est plus susceptible d’être vu par un plus grand nombre de personnes.
- Augmentation du nombre de likes/followers/abonnés: Le plus grand avantage pour une entreprise est que cela peut générer un nombre significatif de likes, followers ou abonnés supplémentaires, ce qui peut à son tour aider à amener des clients potentiels.
- Royaume ma propre communauté: Le groupe d’engagement Instagram offre l’occasion de créer votre propre communauté. Lorsque les membres parlent et commentent votre contenu, cela peut vous aider à développer une relation plus étroite entre vous.
Étude : Analyse des résultats obtenus par plus de 400 groupes engagés sur une période de 3 mois
2.1 Mise en place et moyens mis en œuvre pour réaliser cette analyse (métadonnée, outils…)
Pour mener à bien cette étude, Agorapulse a comparé les performances des publications ayant été partagées dans un groupe d’engagement à celles des publications qui n’ont pas été partagées. Pour le faire, ils ont analysé plus de 1,8 million de posts publiés par 100 comptes Instagram influents et plus de 400 « pods » engagés sur une période de 3 mois. Ils ont également collecté des métadonnées supplémentaires afin d’obtenir un examen approfondi des tendances relatives au groupe d’engagement au fil du temps.
2.2 Résultats obtenus après analyse des données recueillies
Les résultats sont impressionnants: le groupe d’engagement a aidé les influenceurs à engager de manière significative leur audience et à obtenir plus de likes et commentaires sur leurs photos. On constate une augmentation globale du taux d’engagement allant jusqu’à 40 %, selon les groupes. Les groupes avec plus de likes, commentaires et partages sur chaque photo enregistrent un taux d’engagement moyen supérieur à 8 %, alors que ceux qui n’en ont pas enregistrent un taux supérieur à 6 %. On constate également que le taux de participation moyen est plus élevé chez les comptes ayant participé aux groupes pendant une période prolongée que chez ceux qui n’y ont participés qu’une seule fois. De plus, la visibilité accrue générée par cet engagement a conduit à la formation de communautés solides autour des marques et a augmenté le nombre total de followers ayant interagi avec leurs posts. Lorsque l’on compare les résultats obtenus par cette expérience (adapted2020), on remarque que les groupes auraient pu générés jusqu’à 1 million de likes supplémentaires pour les posts publiés par les influenceurs entre janvier 2020 et mars 2020 ! Une bonne raison pour mettre en place sa propre stratégie marketing constituée autour des pods Instagram !
Conclusion: Les avantages tangibles que procurent les groupes d’engagements aux entreprises qui souhaitent améliorer leur présence sur Instagram
Les résultats de cette étude sont très clairs: les groupes d’engagement Instagram peuvent aider à augmenter le taux d’engagement des publications sur le réseau social. Les avantages pour une marque sont nombreux, car en rejoignant un groupe d’engagement, elle peut générer plus de likes, commentaires et partages et donc une visibilité accrue et un nombre plus important de followers. De plus, les groupes d’engagement peuvent-être une excellente plateforme pour tester des stratégies marketing ou pour créer une communauté autour de la marque.
Recommandations pour les marques qui souhaitent utiliser des groupes d’engagement Instagram
4.1 Comment trouver le bon groupe d’engagement ?
Trouver le bon groupe d’engagement peut être difficile car il existe différents types de pods (gratuits, payants) et offrant des services variés (objectifs, comptage des likes etc…), il est donc essentiel de prendre en considération les critères décrits ci-dessous avant de rejoindre un groupe :
- Nombre de membres: Plus le nombre de membres est élevé, plus l’engagement potentiel sera grand.
- Nature: Assurez-vous que la nature du groupe est cohérente avec votre public cible.
- Produit mis en avant : Vérifiez les contenus mis en avant par le groupe et assurez-vous qu’ils correspondent à vos produits ou services.
- Engagements/Like/Abonnés: Vérifiez combien de likes ou abonnés chaque membre du pod a afin que vous puissiez estimer son engagement.
- Règles et horaires :: Les règles et horaires doivent être clairs avant de rejoindre un pod. Ceux-ci doivent être respectivement respectés par l’ensemble des membres.
4.2 Quels sont les critères à prendre en compte avant de rejoindre un groupe d’engagement?
Une fois que vous avez trouvé le bon groupe, il y a certaines choses dont vous devriez tenir compte pour maximiser l’impact que celui-ci aura sur votre marque.